日前，中国最大网上鞋城乐淘独家发售“愤怒的小鸟”系列帆布鞋，这是风靡全球的iPhone游戏《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile 首次与中国公司合作，发展其游戏形象的线下产品。也是乐淘新品战略的重要一步。
据了解，此次共设计10款中性小鸟鞋，游戏中的主人公都是创造素材，运用在不同鞋款中，对于疯狂的小鸟迷们而言，不但有实用价值更有收藏价值。《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile CEO海德表示，《愤怒的小鸟》现在已经不仅是一个游戏品牌。“尽管游戏一直都是我们的强项，但我也认为，《愤怒的小鸟》已经超越了这一范畴。它已经获得了主流认同，我们发现游戏衍生出来的毛绒玩具、手机挂件等产品引起网络热卖，这说明我们已有广大的消费人群，是时候来中国发展了。”
乐淘CEO毕胜接受采访时介绍合作初衷，“《愤怒的小鸟》己被《纽约时报》称为 2010年的‘年度文化符号’。可想而知他的品牌价值早已超越游戏范畴，而一款游戏的风靡时间毕竟是短暂的，只有塑造为文化经典才能有长久的生命力，这需要创造更多消费者愿意买单的商品支撑起他的文化底蕴。这一理念我和海德共同认可，所以我们迅速达成了合作意向。”
营销专家认为，对双方来看，这都是一次成功的营销之举，《愤怒的小鸟》首次试水中国市场，也是检验他在中国的知名度和消费力。而乐淘也借《愤怒的小鸟》风靡之势，打造自己的潮流形象。他认为，购买小鸟鞋就像愿意花大价钱购买iPhone手机，下载流行游戏一样，这是时尚潮流的消费品市场。他们未必玩过这款游戏，但却想要积极迎合潮流追求时尚，这群人相对更具消费购买能力，更加注重外观和话题，注重产品本身的造型品味以及品牌个性， 他们恰恰是商家想要捕获的目标消费者，也是乐淘品牌形象代言。这类人群的追捧能带来更多消费者跟从。这也是乐淘此次合作的最大价值。